影市赚钱模式进阶 电影背后,金融搞什么名堂?

作者:金牛区福生殡葬服务部 来源:www.cdfsbz.com 发布时间:2018-04-15 23:20:05
影市赚钱模式进阶 电影背后,金融搞什么名堂? 原标题:电影背后,金融搞什么名堂?   近两年电影市场火爆,动不动票房十亿、几十亿元。最近几天《叶问3》票房“造假事件”牵涉出越来越多电影资本运作的信息。电影市场火爆真正的原因是艺术被金融裹挟,雪球越滚越大。和资本相比,电影本身已经不是最重要的一环了。在金融这个隐形的大手中,电影也只是一个提线木偶。   >>赚钱第一阶:票房分账   电影投资回报单一且高风险   早期的电影市场都以“分票房”作为最终回报的方式。据电影业内人士介绍,“参与影片生产、发行、放映的制片方、发行方、院线,只要在这个产业链中出过力的主体,在最终的票房利润中,都可以获得相应分账回报。”这种盈利方式,至今都依然在延续。   在中国,票房分账的基本原则是,总票房中的5%作为电影发展专项基金,3.3%作为营业税,剩下的票房中,院线分走57%,制片方和发行方分走43%。发行费用早在影片上映之初,制片方就应该提前支付,除去这部分之外的钱,再除掉制片成本,才是制片方最终获得的利润,再按照与投资方事先约定的比例进行分成。按照这样计算,其实投资人的风险并不低,假设一部电影投资4亿元人民币成本用来支付演职人员酬劳和制作费用,票房为十亿元人民币,减去电影专项基金和营业税,以及院线分走的份额,投资方和制片方只剩下3.94亿元人民币。连影片成本4亿元都收不回来,加上提前支付给发行方的发行费,血本无归还要倒找钱。   >>赚钱第二阶:剩余价值   电影上映前就尽可能回收成本   随着电影投资越来越大,票房回报的不稳定性,单纯的票房分账已经不足以使投资人放心大胆地把钱砸在电影上,越来越多的电影人开始多条腿走路,尽可能开发出电影的剩余价值。   冯小刚是国内导演中探索商业电影模式的先锋,电影《手机》中的广告植入堪称经典案例。大鹏执导的《煎饼侠》,去年暑假豪夺十亿票房,大鹏说:“上映前影片的广告植入、网络版权、电视版权等,就已经都卖出去了,其实还没放映,影片就已经收回成本。”   近两年,无论是大鹏的《煎饼侠》、邓超的《恶棍天使》、徐峥的《港?》、周星驰的《美人鱼》,导演、主创都在不遗余力的跑宣传,《恶棍天使》甚至在各个城市做了二轮宣传,为的就是尽可能增加曝光、吸引影迷关注。演员郭涛对华商报记者说:“现在很多导演,都已经具有了‘职业经理人’的意识,不单执导影片,而是主宰影片在电影市场上各个环节的职业经理人。”   >>赚钱第三阶:影响股市   大盘不确定性让风险提高   从《失恋33天》开始,电影市场出现了一种新玩法,就是依靠电影的热卖拉动制片、发行公司的股价,从而股东在股票市场赚取更多的钱。到了《泰?》,光线传媒既是投资方,也是发行方,投资3000万,票房12亿元,带动股票大涨。   随后,股市成为了投资人预期电影成绩的另一块阵地。但股市大盘动荡也让这条路出现不确定性。就连《美人鱼》这样票房超过30亿的神级影片,理论行应该让发行公司光线传媒的股票同步增长,但事实上,因为大盘的整体低迷,从2月17日开始,光线的股价就开始下跌,没能借着《美人鱼》逆市飞扬。甚至在《美人鱼》票房突破30亿大关当天,光线的股价竟然还下跌了近4%。《美人鱼》投资方之一的奥飞动漫,其股价在《美人鱼》打破《捉妖记》纪录后曾飘红,但4天后也开始回落。   股票市场业内人士表示:“看片买股的时代已经过去了,散户们指望靠着这个一夜暴富,不是没可能,只能说几率极低。”   >>赚钱第四阶:资本运作   金融圈跑马圈地生产奇葩产品   近年来,随着文化市场的不断扩容,以及政策性的利好,使得原本在房地产、能源等传统领域流动的资本,逐步转向了影视产业。目前,国内大大小小涉及影视投资的基金数量已达数百只,总规模约千亿元。这些金融资本通过投资、入股、甚至自组影视公司的形式,开启了新一轮的“跑马圈地”。   《小时代》《后会无期》《心花路放》《港?》等项目的陆续成功,让众筹、私募、基金、完片担保……这些“高冷”的金融名词频频出现在娱乐版,也让柯利明、李力、方励等这些来自金融圈的操盘手们,成为媒体笔下的影视圈新贵。他们从商人的身份融入到周星驰、徐峥、宁浩、郭敬明等卖座导演的朋友圈。   值得一提的是,因为这些金融资本的体量实在太大,往往是影视圈体量的数十倍。在当下的中国,拥有稳定制造“爆款”能力的导演,也就周星驰、冯小刚、张艺谋、徐峥、宁浩等人。最快也就一年出一部作品。那么问题来了,“爆款”都被别人抢光了,剩下的人怎么办?最近,《叶问3》便身体力行地给我们上演了一出令人目瞪口呆的剧情:生造爆款!   快鹿投资集团以2亿价格购得《叶问3》的投资、发行权,然后通过对外发售保底基金,将票房收益全部转让给分别在A股(神开股份)和港股(十方控股)上市的两家公司。然这两家公司的背后控股股东依然是快鹿投资集团。也就是说,快鹿的身份集投资、发行、保底三位一体。另一方面,快鹿还被质疑以《叶问3》做抵押,在8家平台上向散户投资者融资,早已收回成本。为了把《叶问3》打造出“10亿+”的身价,快鹿投资集团做了很多业内人士认为“奇葩又可恨”的事。令人感到担忧的是,一旦《叶问3》票房达不到10亿,参与融资的散户投资人赔掉的不仅仅是钱,更是对于整个影视行业未来的信心。 (记者 朱秦冀)

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