2015财年,13亿中国人每人给苹果贡献了286元。这样的“惊艳”数据能给国内手机厂商怎样的启示?

  日苹果发布了第四财1b53b3c5256d91100d6f135e0d00c01a67dbcf68a57906dcb0ec480e7e85财报。这iPhone6s等系列新品上市后的首次财报,也是2015财年的最后一次财2cf533e5cc5416927c6356b51c2f765b,所以颇受dfeb9c8227880f890cb9553d2894c832注。将2015财年的数据做了个粗浅的计算,结果却大跌眼镜:该财年,苹果公司在大中华区狂吸金586.71亿元,占苹果公司整年收的1/4多。按照当下汇率,大约是3730.5亿元人民币,也就是说,13亿中国人每人都要贡献286元。

  这样的数据对于不少国内公司来说似乎不为奇,比如随便一个a0d3996f68170d1c75fb0f117ff1e391商公司的年收入都远高于这一数据,但是对于一个国外的科技公司来说,尤其是在智能手机饱和度逐步下降、品牌战硝烟四起的背景下,这一数据的确“惊艳”。

  纵观第四财季财报发现,大中华区仍是主力,但速度略放缓。大中华区营收为125.18亿美元,比去年同期增长99%,但相比2015财年第三季度下降了5%;从产品看,iPhone仍是销售冠6e152e8c082924bbee0721635df0a1259894007b75d6348c9f4f5f7572fad,其营收为322.09亿美元,比去年同期增长36%。虽然不知iPhone6s以及iPhone6sPlus带来的销量,但从产业周边一些数据可略一二。市场究公司CounterpointResearch发表报告称,苹果iPhone6s智能手机中国销售“破纪录”,仅月iPhone6s销量达700部。

  另据昨日新鲜出炉的一份数据报告,市研究机构IDC数据显示,2015年三季度,在全6b6b13520253abfe19491135b209a40d智能手机市场上,三星和苹果出货量居于全球领先地位,同时苹果也给三星的全球霸主地位产生了越来越多的压力。

  而就在苹果财报发布的前后一周内,手机圈也好不热闹。内手机厂商三地发布了诸多场次发布a8effa3d758e13e2362dacfbd709d8db。友商之的口水仗不断升级,但令人印象深刻的机型却乏善可陈。那么,苹果为这些厂商能够提供怎样的经验和训?

  首先,如果没有了场景,产品可能什么都不是。对一个科技产品公司来说,“场景为王”的意义于一切,而这也是苹果公司从成立之初一直贯穿的基本原则。从iPhone6s所搭载的f3b59f21b1482bbfe290ce0c6b664736ouch功能,到A pple w atch所瞄准的健康运动痛点,从用户中来到用户中去,观众能够最观地感受到“能用它来干什么”。而这,也是用户能够接受iPhone的原因之一。单就这一点来说,能够0d38d6d69ce8b906b7eaa1863399ad3f的科技公司并不多

  其次,不少国产手机品牌陷入了“性价比”与“品牌”的悖和怪圈,议价能力越来越弱。一年前,大热衷于生态,但一年后忽然发现生态就好像画了一张饼,真正做出成绩的几乎没有;一年前,“性价比”220670c5a576ed5128c06ee875c3f0b1,可慢慢发现,当厂商将手机的价格降到极低的时候,这些用户根本不关心品牌,他们只在乎优惠的幅度。相反,5933976101c6f468ec48397d4570a675热衷品牌的户对价格并2c50fb01fe659b26f727fcace42d2ab3有那么敏

  到苹果本身,财报漂亮,但也并高枕无忧。比如如何将iPhone的成功复制到Applewatch等产品组合当中;再比如接下来的iPadPro如何改变iPad产品销量一路下滑的颓势。

  以前者为例,第四财季财报仍未公布Applewatch的具销售数据,而仍将其列入了“其他产品”类别中。该类别在第四财季的总收入为30亿美元,8acf32d18dbf31d1ed09c26699530c54了15%,同比增长了61%。不少媒体将原因归为80ed30dea0c7a837661608c1f51207975dec1b2fe70bcdc2a5ac32763f4e不想而不敢露面。不过在笔者看来,Applewatch的销量或许并没那么差,现在下论断仍为时尚早。因为随着可穿戴市场的越发成熟,基于使用场景的开拓,以及市场的教育和培育,这一b955f030a5a07e7ce73deac86aabd039道的比刚刚开始

  库克对下一财季抱希望。他希望在未来的购物季里,苹果产品线组合,包括iPhone 6s和iPhone6sPlus、1f2ee4bb2aaacf245e436c0cbf671667leW atch及其扩大后的外壳和表带组合,以及新款iPad Pro等能够再度提振销量。不过对于苹果来说,也的确是时候培养一个能与iPhone比肩的“潜股”了。(鲁浩)